Amazon ha riguadagnato il suo primato come il marchio più prezioso del mondo, nonostante il suo valore sia sceso del 15% quest'anno da $ 350,3 miliardi a $ 299,3 miliardi, secondo un nuovo rapporto della principale società di consulenza finanziaria del marchio Brand Finance.
Il marchio Amazon è sceso di oltre 50 miliardi di dollari quest'anno, in gran parte a causa di un calo della forza del marchio, con il suo rating declassato da AAA+ ad AAA poiché i consumatori lo giudicano più duramente in un mondo post-pandemia. La ricerca di Brand Finance ha rilevato che la percezione dei clienti della qualità del servizio di Amazon è diminuita, insieme a tempi di consegna più lunghi, e con essa i consumatori sono diventati meno propensi a raccomandare Amazon ad altri. Con la fine delle restrizioni dovute alla pandemia, le persone stanno tornando a fare acquisti di persona, riducendo in qualche modo la necessità di vendita al dettaglio online.
Apple (valore del marchio in calo del 16% a 297,5 miliardi di dollari) è diventato il secondo marchio più prezioso al mondo, con un valore del marchio in calo da 355,1 miliardi di dollari e un mercato del lavoro ristretto limiterà l'offerta dei suoi prodotti primari.
In totale, sono entrati in classifica 48 brand tecnologici, due in meno rispetto al 2022, quando Snapchat e Twitter. Altri marchi tecnologici che hanno perso valore includono: Samsung Group (il valore del marchio è diminuito del 7% a $ 99,7 miliardi), Alibaba.com (il valore del marchio è diminuito del 56% a $ 10,0 miliardi), Facebook (il valore del marchio è diminuito del 42% a $ 59,0 miliardi) e WeChat (il valore del marchio è diminuito del 19% a $ 50,2 miliardi).
Sul lato positivo, il settore tecnologico è cresciuto Instagram (il valore del marchio è aumentato del 42% a $ 47,4 miliardi) e LinkedIn (il valore del marchio è aumentato del 49% a $ 15,5 miliardi), ognuno dei quali ha aumentato il valore del marchio grazie a strategie di commercializzazione ben eseguite per i propri servizi.
Altri grandi vincitori in termini di valore del marchio includono i produttori di auto elettriche Tesla (+44% a $ 66,2 miliardi di valore del marchio) e BYD (+57% in valore del marchio a $ 10,1 miliardi) poiché la domanda di veicoli elettrici cresce come parte di un più ampio passaggio a economia a basse emissioni di carbonio.
Oltre alla classifica dei marchi globali più preziosi e forti Global 500 2023, Brand Finance presenta anche il Brand Sustainability Perception Index insieme all'International Advertising Association al World Economic Forum di Davos. Questo rapporto mostra che i più grandi marchi globali come Amazon, Tesla, Apple e Google, hanno miliardi di fortune che dipendono dalla gestione attenta di una reputazione di impegno per la sostenibilità.
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