Nel 2022, il mercato globale degli smartphone ha dovuto affrontare difficoltà macroeconomiche, che hanno portato a un calo del 12% delle vendite totali rispetto all'anno precedente. Tuttavia, il mercato globale degli smartphone premium ha registrato una crescita contrastante: le vendite sono aumentate dell'1% e ciò ha consentito al segmento di prezzo premium di fornire per la prima volta nella storia il 55% delle entrate totali del mercato globale degli smartphone. Inoltre, il segmento premium ha catturato più di un quinto del volume totale delle vendite globali di smartphone.
Secondo CounterPoint Research, diversi fattori hanno contribuito alla crescita del mercato degli smartphone premium nel 2022. In primo luogo, la resilienza dei consumatori che hanno risentito meno delle difficoltà macroeconomiche rispetto agli altri acquirenti. Di conseguenza, le vendite nel mercato premium sono aumentate. In secondo luogo, poiché gli smartphone diventano una parte sempre più importante della vita delle persone, queste sono disposte a spendere di più per i propri dispositivi ea tenerli più a lungo. Ciò è dimostrato dal fatto che il segmento di prezzo da $ 1000 in su è cresciuto più rapidamente: le vendite sono aumentate del 38% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.
Un altro fattore chiave di crescita è stato il trend di "premializzazione" nelle regioni. La domanda nel segmento premium è stata guidata dalle persone che hanno aggiornato i loro dispositivi precedenti. L'aggiornamento è stato evidente non solo nei mercati maturi come il Nord America, ma anche nelle economie emergenti.
L'azienda è tra i produttori OEM Apple ha aumentato le vendite nel mercato premium del 6% su base annua, portando la sua quota a tre quarti delle vendite totali in questo segmento. Tuttavia Apple potrebbe crescere ancora di più se non fosse per le interruzioni di fornitura iPhone 14 Pro і Pro max durante l'alta stagione delle vacanze nel 2022.
D'altra parte, nel 2022 le vendite Samsung diminuito del 5% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. L'azienda ha perso l'opportunità di entrare nel mercato cinese a causa della sua debole presenza nella regione. Inoltre, il lancio della serie Galaxy S22 nel 2022 è avvenuto molto più tardi rispetto al lancio S21 nel 2021. Tuttavia, la crescita del mercato degli smartphone pieghevoli è diventata Samsung punto luce
Onorare ha ampliato la sua quota di mercato in Cina con la serie Magic. Google è anche tra i maggiori OEM a risalire dai minimi. Grazie a Pixel 6Pro che Pixel 7Pro Google ha aumentato la sua attenzione sul segmento degli smartphone. Inoltre, la maggior parte degli OEM cinesi ha ridotto le vendite nel 2022 a causa delle difficili condizioni del mercato interno.
per Apple la crescita nei mercati maturi è stata trainata dal potenziamento della base installata. L'ecosistema iOS, che comprende molti dispositivi e servizi, ha un alto grado di connettività. Se l'utente iPhone è anche il proprietario Apple Orologio o Mac, allora il prossimo smartphone che acquisterà sarà molto probabilmente un altro iPhone. Inoltre, a causa dell'alto valore del marchio Apple e progressiva espansione, le sue vendite sono in crescita anche nei Paesi ad economia in via di sviluppo.
Tuttavia, nel 2023 in poi Android potrebbe verificarsi una nuova ondata di crescita poiché si prevede che quest’anno sempre più OEM lanceranno dispositivi pieghevoli premium. Le offerte composite esistenti in Cina si espanderanno ai mercati al di fuori del paese. Quest'anno probabilmente vedremo anche Honor spingersi nel mercato europeo per conquistare la sua quota.
Leggi anche: