Google ha annunciato di voler abbandonare completamente le tecnologie di tracciamento dopo aver disabilitato i cookie di terze parti, che dovrebbe avvenire entro due anni.
Ciò significa che il browser Chrome smetterà di tracciare le azioni di utenti specifici e non sarà in grado di identificarli durante la navigazione sui siti.
La società è sicura che gli utenti non dovrebbero accettare il tracciamento. D'altra parte, gli inserzionisti non devono seguire persone specifiche per garantire l'efficacia della pubblicità online.
Secondo il Wall Street Journal, una tale mossa potrebbe causare un contraccolpo da parte degli inserzionisti. Sono abituati agli attuali algoritmi di targeting pubblicitario e monitoraggio della sua efficacia.
Tuttavia, già a marzo, il colosso della ricerca intende iniziare a testare la nuova tecnologia FLoC, prima in Chrome e poi tra gli inserzionisti di Google Ads. Secondo il gigante della ricerca, dovrebbe sostituire i cookie tradizionali. Secondo l'azienda, l'efficacia di FLoC è inferiore solo del 5% rispetto a quella di un cookie.
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