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Google ha confermato l'efficacia della tecnologia Federated Learning of Cohorts (FLoC), che dovrebbe sostituire i cookie di terze parti. Raggruppa le persone in grandi gruppi in base al loro comportamento online.
A seguito dei test, l'azienda ha scoperto che FLoC fornisce almeno il 95% di conversioni rispetto alla visualizzazione di pubblicità basata sui cookie. Il risultato specifico dipende dall'efficacia dell'algoritmo di clustering e dal tipo di pubblico di destinazione. Allo stesso tempo, i singoli utenti "si dissolvono nella folla", il che garantisce la protezione dei loro dati personali.
FLoC viene utilizzato come estensione di Chrome, le sue funzionalità sperimentali saranno incluse nella versione di marzo del browser e rese disponibili per il test. Inoltre, nel secondo trimestre, si prevede di collegare gli inserzionisti ai test di coorte FLoC nel servizio Google Ads.
La tecnologia FLoC è in fase di sviluppo come parte del programma Privacy Sandbox, che include vari progetti per eliminare gradualmente i cookie. Sì, puoi misurare la conversione per conversione utilizzando la versione a livello di evento dell'API, che è già disponibile per gli esperti di marketing come funzionalità sperimentale.
Per proteggere la privacy degli utenti, l'API aggiunge rumore e limita anche la quantità di dati di conversione inviati alla volta. Di conseguenza, gli inserzionisti dovranno scegliere quali conversioni sono più importanti per loro da monitorare nei loro rapporti.
Il team di Chrome ha pubblicato un altro progetto anti-impronta digitale, Gnatcatcher. La tecnologia maschera l'indirizzo IP senza interrompere il sito. L'azienda sta anche lavorando al progetto Trust Token API per la protezione dal traffico fraudolento.
A sua volta, per proteggere i dati degli utenti, l'azienda Apple obbligato gli sviluppatori dall'8 dicembre 2020 ad aggiungere "etichette" con i dati degli utenti raccolti dalla loro applicazione. Inoltre, gli sviluppatori devono ora chiedere all'utente di accedere all'identificatore del dispositivo IDFA per pubblicare gli annunci.
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