L'autore Adam Silvera ha pubblicato il suo romanzo di fantascienza per giovani adulti Both Die in the End quattro anni fa. Il libro è stato un successo ed è entrato nella lista dei bestseller del New York Times in poche settimane. Ma anni dopo, nell'agosto 2020, Silvera ha appreso che il suo editore aveva notato un aumento significativo delle vendite.
La tendenza è stata così evidente che il suo libro è tornato in cima alle classifiche e vi è rimasto per mesi. Silvera non aveva idea da dove venisse questo accresciuto interesse. Si è scoperto che il motivo è TikTok.
BookTok è una community di utenti TikTok che pubblicano video e recensioni di recensioni di libri. È diventato molto popolare nell'ultimo anno. Il video su TikTok con l'hashtag #TheyBothDieAtTheEnd ("Entrambi muoiono alla fine") ha raccolto oltre 37 milioni di visualizzazioni. Molti mostrano utenti che reagiscono - e spesso piangono - al finale emotivo del libro.
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L'impatto di BookTok sull'industria dei libri è straordinario. Aiuta sia i giovani autori a lanciare le loro carriere, sia quelli più anziani come Silvera a raggiungere la vetta della lista dei bestseller anni dopo la pubblicazione iniziale.
Il libro di Achille di Madeleine Miller, We Were Liars di E. Lockhart e Le sette mogli di Evelyn Hugo di Taylor Jenkins Reed, tra gli altri, furono tutti pubblicati prima che BookTok iniziasse a dominare il settore e guadagnasse popolarità grazie all'app anni dopo la loro uscita originale
Editori esperti stanno già navigando e utilizzando la popolarità di BookTok per pubblicare titoli popolari e persino creare "scaffali per libri" specializzati che diventano molto popolari in breve tempo. "Identifichiamo queste tendenze come grandi opportunità. La frase pronunciata dai clienti è importante per il team: L'ho visto su TikTok"dice Shannon DeVito, direttore di Barnes & Noble.
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