L'ultimo abbandono dell'inserzionista da Twitter potrebbe costare all’azienda di Elon Musk molto più degli 11 milioni di dollari che la società aveva precedentemente stimato potessero essere “a rischio” a causa della reazione contro i contenuti antisemiti. Secondo i documenti di vendita interni, la piattaforma potrebbe perdere “fino a 75 milioni di dollari” perché decine di grandi marchi, tra cui Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix e Uber hanno già interrotto la pubblicazione di annunci pubblicitari e molti stanno valutando la possibilità di sospenderli sulla piattaforma.
Questi documenti di vendita "sono progettati per tenere traccia dell'impatto di tutte le promozioni mancate" nel mese di novembre. I documenti non solo indicano quali marchi hanno smesso di fare pubblicità, ma indicano anche quali marchi potrebbero smettere di fare pubblicità. Dopotutto, l’obiettivo del reparto vendite è calcolare “quanti introiti pubblicitari pensano i dipendenti Twitter, l'azienda potrebbe perdere entro la fine dell'anno se gli inserzionisti non tornassero."
Nel mese di luglio a Twitter segnalato un calo del 50% negli introiti pubblicitari, e nel mese di ottobre la diffusione della disinformazione su Israele e Hamas ha contribuito a illustrare perché così tanti marchi erano riluttanti a fare pubblicità qui tutto l'anno.
L'ultimo calo delle entrate potrebbe rendere triste la fine dell'anno, anche se le entrate pubblicitarie sono aumentate all'inizio del periodo poiché molte aziende hanno cercato di raggiungere un pubblico più vasto durante le vacanze. Alcuni marchi hanno ritirato milioni di dollari dalla piattaforma. Ad esempio, a causa della cessazione della pubblicità di "varie società controllate". Microsoft" Twitter potrebbe perdere più di 4 milioni di dollari e interrompere la pubblicità Netflix "è costato quasi 3 milioni di dollari" e Airbnb ha sospeso la pubblicità per un valore di 1 milione di dollari.
È stato riferito che "dei 100 principali inserzionisti dell'azienda negli Stati Uniti, che hanno collaborato con la piattaforma pochi giorni prima che Musk la acquisisse, nell'ottobre 2023 ne rimangono solo 50". E i nuovi primi 100 inserzionisti spendono circa il 45% in meno di denaro. Il ritiro dei grandi marchi ha fatto arrabbiare alcuni autori che si aspettavano di ricevere compensi più alti. Gli utenti scontenti potrebbero diventare un problema se il boicottaggio degli inserzionisti dovesse durare molto più a lungo. Tutti gli abbonati che alla fine sono insoddisfatti della condivisione delle entrate potrebbero non avere una motivazione sufficiente per continuare a pagare il proprio abbonamento.
Non tutti i principali inserzionisti hanno cessato le proprie attività in relazione alle recenti controversie con Twitter. Gli inserzionisti rimanenti includono NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA Insurance, Formula 1 e Mondelēz International. E adesso Twitter è attivamente alla ricerca di idee che incoraggino gli inserzionisti a tornare sulla piattaforma o ad aumentare la spesa.
La società sembra continuare ad attribuire l'attuale esodo di inserzionisti esclusivamente agli osservatori che hanno segnalato contenuti antisemiti, che secondo il Washington Post "sono aumentati di oltre il 900% sulla piattaforma". Lunedì Musk ha visitato Israele e ha incontrato il primo ministro Benjamin Netanyahu per ispezionare il luogo dell’attacco di Hamas del 7 ottobre. La visita di Musk era "mirata a placare l'indignazione per il suo sostegno a una teoria del complotto antisemita in Twitter", hanno riferito i mass media.
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