Un nuovo studio di Juniper Research ha rilevato che la spesa pubblicitaria digitale globale aumenterà da $ 407 miliardi nel 2022 a $ 753 miliardi nel 2026, con un aumento dell'85%. Il rapporto afferma che entro il 2026, le entrate pubblicitarie delle app mobili rappresenteranno il 56% della spesa globale.
Da un nuovo studio Pubblicità digitale: tendenze emergenti, chiave Opportunità e previsioni di mercato 2022-2026, è chiaro che sebbene la privacy cambi da Apple e Google limitano il potenziale per un'efficace attribuzione degli annunci, c'è ancora una grande opportunità. La disponibilità di SKAdNetwork su iOS, ad esempio, è un'importante opportunità per gli inserzionisti di accedere ai dati aggregati, consentendo loro di indirizzare aree di crescita come le app adatte ai bambini.
Il rapporto prevede che la spesa totale per la pubblicità delle app mobili aumenterà da $ 201 miliardi nel 2022 a $ 425 miliardi nel 2026 mentre i marchi si sforzano di conquistare i consumatori. Invita le aziende a etichettare chiaramente la raccolta, l'archiviazione e l'utilizzo dei dati per ottimizzare gli abbonamenti.
L'autrice della ricerca Scarlett Woodford ha affermato: "Poiché i recenti cambiamenti nelle politiche di raccolta dei dati da parte dei giganti della tecnologia creano ulteriori sfide per l'attribuzione mobile, le aziende dovrebbero adottare il rapporto nelle migliori pratiche per massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria e supportare modelli di attribuzione probabilistici".
Il rapporto prevede che la spesa pubblicitaria desktop aumenterà da $ 97 miliardi nel 2022 a $ 142 miliardi nel 2026, nonostante lo spostamento della spesa verso i dispositivi mobili e l'attuazione delle normative sulla protezione dei dati che incidono sulle politiche sui cookie.
Lo studio ha identificato il video come un canale chiave per gli inserzionisti, con una spesa pubblicitaria video che dovrebbe crescere del 63% nei prossimi quattro anni grazie al successo di popolari canali di distribuzione come TikTok e YouTube Short, continua a guidare la domanda di pubblicità video e a giustificare l'addebito di sovrapprezzi. Pertanto, lo studio esorta i professionisti del marketing a garantire che gli annunci video siano ottimizzati per la visualizzazione su smartphone e tablet per massimizzare il ritorno sull'investimento.
Ricordiamo che Juniper Research fornisce servizi di ricerca e analisi al settore globale delle comunicazioni high-tech, fornendo consulenza, rapporti analitici e commenti del settore.
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